Atomos像凤凰涅槃一样在科技界重新崛起

　　当视频技术创新者Atomos在2018年节礼日(Boxing Day)两天后首次登陆澳大利亚证券交易所时，人们可能会暗自想:“这些家伙完全疯了吗?”

　　股市经历了3年来的最大跌幅，一季度下跌12%，经纪商和客户都很乐意在圣诞节期间休息一下，远离所有的悲观情绪。

　　但Atomos在推进其在澳交所上市的计划时，并没有被它认为只不过是市场的白噪音所困扰。在一个令人难以置信的时间点上，该公司恰好在上市当天触及了市场暴跌的底部。

　　然后，到第三天，该公司股价飙升210%，至每股62美分。在9个月内，该公司股价飙升400%，至每股98美分。

　　与此同时，整个市场在接下来的12个月里上涨了31%，直到新冠肺炎给全球大流行带来了不健康的现实。

　　Atomos公司成立于2010年，创始人是杰罗姆·杨(jeremy Young)，他与联合创始人伊恩·奥弗利斯(Ian Overliese)一起开发并推出了一款多功能录像机和监视器。这款名为“忍者”(Ninja)的设备，通过将受内存大小限制的相机中的数据解压缩到设备上，使用户能够处理高质量的视频文件，从而直接录制成苹果(Apple) ProRes和Avid的DNxHD数字成像等流行的编辑格式。

　　Young和Overliese注意到类似的产品已经有了，但他们相信自己拥有正确的市场知识和技术专长，可以创造一个强大的竞争对手。在2010年的国际广播大会上，这对搭档发现了竞争对手缺乏的几个关键特征——比如设备尺寸、功耗、可用性，最重要的是，一块像样的屏幕——推出了忍者。

　　杨后来发现自己离开了这家公司，现在又回来了，这是历史，但更多的是在后面。

　　Atomos总经理兼首席执行官杰罗米·杨说:“还有很多事情需要清理，工作还没有完成，我来这里是为了让这个节目重新走上正轨。”

　　Atomos的起源可以追溯到Young在1995年的早期，当时他发现自己被借调到日本新日铁(Nippon Steel)作为两家公司交换项目的一部分，同时在Wollongong的必和必拓管理学员项目中实习。

　　在日本不久，他在技术方面的天赋就被注意到了，而且他很快就学会了当地的语言，这让他与索尼的联合创始人盛田昭夫(Akio Morita)建立了一段非常偶然的关系。已故的盛田昭夫成为杨的技术导师，并鼓励他加入日本公司Canopus，担任专注于国际市场的产品经理。

　　Canopus以制作视频编辑卡和软件而闻名，是Young在21世纪初第一次接触到新兴的狂热视频制作市场。几年后，该公司攀登了一些令人兴奋的高度，成为全球第三大制造商。

　　当Canopus后来被美国公司Grass Valley收购时，Young抓住机会建立了自己的企业，希望将他在公司任职期间想到的想法资本化。与一位著名的全球商业巨头的另一次决定性会面即将到来。

　　在世界的另一端，苹果公司正享受着越来越高的声誉，因为它的苹果Mac台式电脑成为创意专业人士寻找编辑和图形软件的首选。到2010年，苹果在面向创意零售和中小型企业消费者的个人电脑领域已成为明显的赢家。

　　但这需要一个有进取心的杨——当时他和Overliese一起设计了Atomos的第一款产品——亲自向苹果公司及其联合创始人史蒂夫·乔布斯推销，希望将该公司的数字Apple ProRes编解码器整合到Ninja中。

　　苹果一直在寻找新的增长市场，它看到创意编辑正在推动Mac电脑销量的快速增长，因此对Atomos产品的兴趣不足为奇。乔布斯对这个想法非常满意，他把这个软件免费提供给了Atomos，因为他相信任何能从数码相机中吸收压缩数据并将其压缩成与ProRes格式兼容的解压缩状态的软件都会对他自己的个人电脑销售有好处。

　　到2010年，由于智能手机销售的爆炸式增长以及YouTube和Facebook等社交媒体网站的发展，视频编辑软件已经成为一个价值50亿美元(73.6亿澳元)的新兴产业。突然之间，每个人的口袋里都有了智能手机，可以拍照和视频，还有大量的社交媒体网站可以发布他们的内容。

　　随着市场的发展，人们对高质量图像的需求也在增长，而这只有通过像Ninja这样的设备才能真正实现。

　　因此，Atomos发现自己正好在正确的时间出现在正确的地点。不仅尼康、索尼和佳能等主要相机制造商在竞相缩小他们的设备——这不可避免地导致了内存存储质量的下降，而这正是忍者专为解决这一问题而设计的——社交媒体市场也在以惊人的速度增长，受到对内容不可抑制的渴望的驱动。

　　自18年前那些技术先驱的日子以来，市场一直在不断增长和发展。苹果的ProRes“视觉无损”编解码器在2018年开发了一种替代的优质产品，主要用于娱乐行业(想想Netflix)。相机制造商的图像质量也从高清(HD)发展到超高清(ultra-HD)、4K和现在的8K分辨率。

　　Adobe、苹果的Final Cut Pro以及最近的iMovie等软件编辑套件，已经简化并扩大了视频作为一种格式的使用范围，从社交、专业视频到娱乐市场。

　　Ninja是这场视频复兴的中心，Atomos改进了其产品套件以适应更新的技术需求，增加了Wi-Fi、更大的屏幕和更高质量的产品，以满足日益专业的市场，并保持领先地位。

　　但在2021年9月，在三年前上市生涯的一个辉煌开端之后，在经历了海啸般规模的内容创作浪潮之后，Atomos突然发现自己失去了创始成员兼首席执行官，因为杨在董事会会议上被赶下台。

　　不可避免的是，管理层发生巨大变化的原因会有所不同，但相当多的不安可能是由于上半年销售放缓的结果，几乎完全是由于COVID，这导致全球GDP在不到三个月的时间里暴跌3.5%。此外，Atomos的商业模式严重依赖于可观的研发预算，以保持领先于发展曲线，并与消费者保持联系——这消耗了现金流。

　　积极推出新产品，再加上冠状病毒大流行导致的销售停滞，总是会给资产负债表带来压力。

　　新任CEO和董事会决定削减研发(R&D)，以更好地管理公司的现金流，这可能使公司免于不光彩的灭亡。但缺乏新产品影响了销售，在此期间，该公司的年收入下降了50%，仅为4000万美元。

　　随着时间的推进，在去年一系列灾难性的年度财务数据之后，董事会考虑将出售业务作为一种战略选择，在杨的建议下，在公司主要股东和债务持有人的支持下，重新定位和重组Atomos，以说服他们还有另一条路可走。

　　今年1月，杨被邀请从前门回到公司，担任总经理兼首席执行官。没过多久他就被困住了。

　　到今年4月，该公司已经完全重组。Ninja Phone和Sun Dragon这两款新产品已经发布，公司成功融资1600万美元，Young和Atomos的新任首席运营官Peter Barber各出资200万美元。

　　Atomos的最新产品Ninja Phone可以让用户将自己的智能手机变成一个高端的10位记录器、监视器和专业HDMI视频摄像机的流媒体。

　　太阳龙是世界首创的高动态范围(HDR)， 2000流明，五色LED，可随时提供太阳光谱光。作为一种可安装在任何地方、灵活、无线和防水的照明条，它很可能会引起内容创作者的热议。

　　今年5月，该公司在澳大利亚证券交易所(ASX)以每股2美分的价格上市，此前该公司股票已停牌15个月。在那之后的3个月里，金价上涨了约130%，这表明杨和他的新团队的策略走在了正确的轨道上。

　　虽然忍者手机和太阳龙在6月份才开始销售，但9月份的季度业绩应该会令人着迷。

　　就像凤凰涅槃一样，Atomos似乎在重新专注于向市场推出新产品以推动销售收入的承诺上走得很高。在过去的一年里，现有产品的销售额稳定在3500万美元，预计今年将继续保持这种势头，而且现金消耗也越来越得到控制，忍者手机和太阳龙的成功发布可能只是在经历了过山车式的经历后，恢复股东对公司信心所需要的补药。

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